7 étapes pour la création de votre campagne vidéo marketing

Le marketing vidéo est l’un des moyens les plus efficaces pour les marques de vendre des produits et des services en ligne, mais il ne fonctionnera que si une stratégie de marketing de contenu bien pensée est utilisée. Si vous mettez au point une campagne vidéo marketing, il est important de noter que les marques utilisent des vidéos à différentes étapes du parcours client pour développer leur notoriété. C’est ce que l’on appelle un entonnoir de conversion.

À l’approche de l’année 2020, il n’est pas encore trop tard pour réfléchir à utiliser le marketing vidéo pour revigorer vos campagnes marketing. Dans cet article, nous allons donc voir les actions à entreprendre lors de la création de votre campagne vidéo marketing.

Qu’est-ce qui rend le marketing vidéo si spécial ?

La création vidéo a longtemps été l’apanage des grandes entreprises disposant d’un énorme budget. Mais maintenant, chaque entrepreneur et petite entreprise peut facilement créer du contenu vidéo, car le processus de création est devenu beaucoup plus accessible qu’auparavant. D’autant plus que le marketing vidéo est devenu le moyen idéal de faire connaître une marque, de générer des prospects et d’augmenter les ventes. Et c’est une tendance qui va durer.

Ce qui rend le marketing vidéo si puissant c’est qu’il couvre votre stratégie marketing de fond en comble. Pourquoi ? Tout d’abord, il est essentiel de regarder le public qui visionne les vidéos. Selon CISCO, le trafic vidéo représentera 82 % du trafic Internet mondial des consommateurs d’ici 2021.

De plus, YouTube vient de publier une note selon laquelle les utilisateurs passent plus d’un milliard d’heures à regarder des vidéos chaque jour. Tout ce dont vous avez besoin est de réussir à prendre 30 secondes de ce milliard d’heures. Le contenu créatif, la stratégie et la cohérence de la vidéo sont des éléments essentiels pour que votre campagne vidéo marketing fonctionne. Vos vidéos doivent attirer l’attention et susciter l’intérêt de vos prospects. Vous devez également aborder la vidéo de manière méthodique dans un esprit de performance.

Les étapes à suivre pour réussir votre campagne vidéo marketing

D’abord, il est essentiel de suivre une certaine logique lors de la création de votre campagne vidéo marketing. Ainsi, il existe un processus à respecter.

Étape 1 : Jetez un coup d’œil à votre clientèle actuelle

Comment pouvez-vous établir le profil de votre clientèle ? Quel problème résolvez-vous avec votre produit ou votre service ? Où vos clients actuels passent-ils du temps en ligne ? Ces questions constituent le fondement de votre cible et la manière dont vous communiquerez votre message ? Si vous n’avez toujours pas touché le public que vous visez, envisagez de profiler votre public cible en fonction du client idéal. Assurez-vous qu’ils ont réellement besoin de votre produit ou service et que vous répondez à ce besoin de manière unique sur le marché.

C’est aussi le moment de regarder vos concurrents. Ont-ils une clientèle fidèle ? Si oui, comment pouvez-vous vous différencier lorsque vous communiquez avec le même groupe de personnes ?

En réalité, cette première étape est une étape de recherche. Faites des recherches sérieuses sur Google. Examinez des sondages, allez sur des blogs sur votre secteur d’activité et n’hésitez pas à échanger sur des forums pertinents. N’hésitez pas également à poser des questions aux clients actuels et potentiels sur les raisons pour lesquelles ils ont besoin de ce que vous proposez.

Une fois que vous avez ciblé votre public, concentrez vos efforts sur les endroits où il passe le plus de temps en ligne. C’est là que vous devrez publier votre contenu vidéo. Par exemple, si votre public est sur Facebook, vous disposez de nombreuses fonctionnalités utiles pour soutenir vos efforts et votre liberté de création. Si votre public cible est en grande partie sur Instagram ou YouTube, continuez votre analyse pour voir le style de vidéo qui convient le mieux pour ces plateformes.

Étape 2 : Définissez vos objectifs vidéo

Vos vidéos doivent être courtes et votre message direct. Définissez un objectif pour chaque vidéo. Une fois que vous avez fixé votre objectif, vous devez d’abord déterminer si votre vidéo est destinée, entre autres, à la promotion de la vente, à la génération de leads ou à l’annonce d’une grande nouvelle. Vous pouvez ensuite clarifier le contenu qui sera le plus efficace pour faire passer ce message.

Étape 3 : Définissez le langage de votre marque

Aucune entreprise ne se ressemble. Avant de créer votre vidéo, posez-vous la question : que voulez-vous que votre audience retienne à propos de votre entreprise à la fin de la vidéo ? Ensuite, lorsque vous commencez le processus de création, revenez à la réponse de cette question. Ensuite, ajoutez une autre question : le spectateur se souviendra-t-il particulièrement de nous ?

La meilleure façon de répondre à cette dernière question consiste à clarifier le ton et le style de la communication de votre entreprise. Prenons comme exemple l’entreprise MailChimp. Ils ont un ton enjoué. C’est ce dont les téléspectateurs devraient se souvenir. Cela signifie que chaque élément d’une vidéo qu’ils créent doit être amusant et donne de la valeur.

Étape 4 : Créez votre contenu

Vous avez peut-être pensé que ce serait la première étape, mais non. Bien qu’il s’agisse de la partie la plus en avant de votre marketing, beaucoup de choses se passent dans les coulisses avant que vous ne puissiez arriver à ce point. Maintenant que vous êtes ici, concentrez-vous sur la production d’un contenu qui soit le plus clair possible et de très haute qualité.

D’abord, pour les images, repensez à votre public et à la plateforme sur laquelle vous allez publier la vidéo, puis parcourez la bibliothèque d’images disponibles. Imaginez que vous regardez la séquence sans texte ni son, cela suscite-t-il des émotions ? Voyez-vous une histoire se développer ? Si vous êtes une marque ludique et énergique, une vidéo animée pourrait être le style de vidéo qui plaira à votre auditoire. Pour le texte, il faut écrire quelque chose qui incitera le téléspectateur à dire « Dis-m’en plus ». Trop d’idées surchargeront votre contenu et ne favorisent pas la concentration sur ce qui est essentiel.

Étape 5 : Rédigez une légende engageante pour votre vidéo

Des études montrent que lors de la visualisation de vidéos sur les réseaux sociaux, un internaute commence par lire le texte qui accompagne la vidéo, puis rebondit immédiatement sur la légende souvent même avant la fin de la vidéo.

La légende d’une vidéo destinée aux réseaux sociaux peut déterminer la pertinence ou non d’une vidéo. Si vous publiez sur Facebook, la plateforme vous recommande de choisir un titre descriptif pour votre vidéo.

Étape 6 : Lancez votre campagne

Maintenant, il est temps de lancer votre campagne. Commencer par Facebook est votre meilleur choix et vous utiliserez la fonction d’optimisation de la conversion. L’optimisation des conversions garantit que vos vidéos sont visionnées par un public cible susceptible de s’intéresser à votre entreprise.

Étape 7 : Testez, comparez et testez à nouveau

Dernier point, mais non le moindre, tout est une question de chiffres. Avec de nombreux outils d’analyse et d’optimisation sur le marché, tels que needls, FunnelDash et Ad Espresso, vous ne marcherez pas à l’aveuglette. Assurez-vous de suivre votre portée, vos clics et vos ventes pour chaque vidéo et envisagez un test A/B.

Conseils pour une campagne vidéo marketing réussie

Les meilleures campagnes de marketing vidéo ne vendent pas seulement un produit ou un service, elles racontent une histoire et crée une impression durable auprès du public. La vidéo représente un potentiel considérable pour de nombreuses marques. La création de contenu vidéo convaincant est un excellent moyen de communiquer avec votre public tout en faisant une économie de temps et d’argent. Lorsque vous réfléchissez à votre contenu, réfléchissez à ce que vous voulez que vos clients potentiels ressentent. Lorsque c’est bien fait, l’art de raconter des histoires par le biais de la vidéo peut complètement changer la donne.

Les photos sur Facebook et Instagram sont une chose, mais plus que jamais, vos clients veulent voir les produits en action. Ils veulent savoir ce que ce sera d’utiliser un produit en particulier. C’est pourquoi l’utilisation de vidéos pour faire une démonstration est essentiel. Ce support vous permet également d’explorer le produit plus en détail, en montrant des fonctionnalités complexes qu’il serait difficile d’expliquer autrement que par une vidéo.

Lorsque vos clients ont fini de regarder une vidéo, ils doivent avoir le sentiment de recevoir quelque chose en échange de leur temps. De nombreuses personnes n’aiment pas lire des blogs ou des pages Web sur des produits. C’est pourquoi la vidéo est utile pour convertir les clients qui souhaitent en savoir plus de la manière la plus simple possible.

N’oubliez pas que chaque entreprise est différente et que, par conséquent, vous devez trouver l’approche qui vous convient.