La popularité du contenu vidéo a augmenté de façon si rapide, ces dernières années, qu’elle est devenue essentielle à toute campagne marketing. Avec un peu de créativité et un plan bien pensé, la vidéo devient le meilleur outil de communication. Elle permet aux marques de se démarquer sur internet, et plus particulièrement sur les réseaux sociaux. Alors comment l’utiliser de manière intelligente et optimisée pour en retirer un maximum d’avantages ?
La dernière décennie a vu le contenu a dominé la sphère numérique et plus particulièrement le contenu audiovisuel. De nos jours, la vidéo est partout. Les utilisateurs sont actifs sur des plateformes comme YouTube, Vimeo, TikTok, … et les vidéos continuent de peupler nos flux d’actualités sur Twitter, Instagram, Facebook et même LinkedIn. YouTube a fait ses débuts sur Internet en 2005, et la plateforme a connu une croissance exponentielle. En tant que pionnier de la diffusion de vidéo en continu, YouTube a cédé le pas à d’autres plateformes de contenu audiovisuel, telles que Twitch, Periscope, Younow et bien d’autres réseaux sociaux.
Grâce aux plateformes de streaming en ligne, de plus en plus d’entreprises utilisent la vidéo comme support de communication. Selon Hubspot, 81 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing. De plus, avec le développement des outils et ressources tels que les applications et les logiciels de montage, les marques et les entreprises sont désormais en mesure de produire leur contenu à moindre coût. Cependant, si vous avez les moyens de réaliser une production de haute qualité, ne vous en privez pas !
Sommaire
Pourquoi utiliser le contenu vidéo dans vos campagnes marketing ?
L’intégration du contenu audiovisuel dans vos campagnes marketing crée un lien émotionnel entre votre marque et votre audience. Qu’il soit sous forme de film institutionnel, témoignage client ou démonstration de produit, le contenu multimédia implique plus les internautes. À l’heure actuelle, la demande de ce type de contenu est de plus en plus forte. En d’autres termes, vos consommateurs veulent regarder des vidéos.
Selon une étude Hubspot, 54% des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo de leurs marques préférés. C’est donc l’occasion de répondre aux besoins de votre audience et d’interagir avec elle d’une manière authentique. Nike, Coca Cola, Oreo ou Dove sont parmi les marques les plus performantes en la matière.
Trois façons d’utiliser la vidéo pour lancer vos campagnes marketing
Vidéo produit
La création de vidéos de produits est un excellent moyen de lancer vos campagnes marketing. En particulier si votre marque ou votre entreprise opère dans un secteur de niche. Vous devez éduquer les nouveaux utilisateurs et les potentiels clients afin d’accroître la notoriété de votre marque. Selon Neil Patel, les vidéos produit peuvent augmenter vos ventes de 144%. Cela dit, vous pouvez également envisager de créer des tutoriels de procédures. Cela permettra aussi de cibler et d’atteindre votre public.
L’un des meilleurs exemples de vidéo produit est la campagne vidéo de Dollarshaveclub.com intitulé « Our blades are F***ing great » qui s’adresse au public de manière authentique et humoristique.
Vidéo de témoignages clients
Ce type de contenu est généré par les utilisateurs. C’est un excellent moyen de déclencher vos campagnes marketing, car il contribue à renforcer la confiance de la marque. Construire la confiance de la marque est difficile lorsque vos clients comptent uniquement sur votre parole. Aujourd’hui, de nombreux clients potentiels recherchent des critiques sur différents blogs et forums avant d’acheter un produit ou un service.Les consommateurs veulent savoir si les produits et les services sont fiables. Ils veulent s’assurer que de nombreuses autres personnes ont acheté testé avant eux.
Aujourd’hui, un nombre croissant de marques et de sociétés, telles que Garnier, Audible et Olay, s’associent à plusieurs influenceurs sur YouTube et Instagram, tels que Jenn Im, Claire Marshall et LaurDIY, pour créer du contenu sponsorisé destiné à promouvoir leurs produits ou leurs services. On appelle également ce procédé le « Marketing d’influence ». La collaboration avec des influenceurs aide les entreprises à vendre leurs produits à un public engagé.
Les réseaux sociaux
Un des canaux de communication les plus puissants lors de la planification de votre stratégie de vidéo marketing. En particulier depuis que les réseaux sociaux ont ajouté les récits (stories) et les vidéos en direct (live). Ils constituent également un moyen simple et rapide d’attirer l’audience de votre audience.
Oreo est un excellent exemple de marque qui utilise avec succès la vidéo pour lancer ses campagnes marketing. Avec plus de 2,5 millions d’abonnés sur Instagram, les campagnes vidéo simples, mais attrayantes d’Oreo restent fraîches et innovantes. Ils trouvent constamment de nouvelles idées pour maintenir et renforcer leur présence sur les réseaux sociaux.
Comment le contenu vidéo peut aider votre entreprise ?
Le marketing vidéo réalise tout ce que le marketing traditionnel peut faire. Les humains sont des créatures visuelles, et nous ne pouvons pas nous empêcher d’avoir une attirance particulière pour les images en mouvement.
Le contenu vidéo peut augmenter la notoriété de votre marque
Pour élargir votre base de clients potentiels, il est indispensable d’améliorer votre notoriété en ligne en faisant connaître votre marque, ainsi que vos produits ou services. Il ne faut donc pas se fondre dans la masse, mais essayer de sortir du lot, et les vidéos vous permettront de le faire. Ici, le choix du type de vidéo doit également être pris en compte. En effet, vous pouvez augmenter votre exposition en ligne en fournissant à vos clients potentiels du contenu visant à divertir ou à éduquer pour qu’ils se souviennent de votre marque de manière positive.
Le contenu vidéo peut augmenter la présence en ligne de votre entreprise
Plus nombreux sont les endroits où vos clients potentiels peuvent vous voir, meilleures sont vos chances de les convertir en clients payants. Une fois que vous avez identifié et établi votre marque, vous devez faire passer le mot. Il y a une grande différence entre une entreprise qui se fait remarquer et une entreprise qui est choisie par rapport à ses concurrents.
YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde. De nombreux autres sites, y compris de nombreux réseaux sociaux, mettent en avant les vidéos. Si vous n’utilisez pas la vidéo dans votre stratégie marketing, vous manquerez une énorme opportunité d’amplifier votre audience et d’engager votre public cible.
Le contenu vidéo stimulera l’engagement sur les réseaux sociaux
La vidéo continue d’occuper une part de plus en plus importante du contenu sur les réseaux sociaux, notamment à travers, Facebook Live, le Periscope de Twitter et Instagram Live, pour n’en citer que quelques-uns. Alors, pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Parce que la vidéo est le contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux.
Facebook, par exemple, accorde une priorité plus élevée au contenu vidéo, car ils savent que c’est ce que veulent les utilisateurs. Nous aimons partager des contenus qui divertiront nos amis et ce support a la plus grande chance de le faire. Plus que des liens, des images ou du texte brut, la vidéo a de meilleures chances d’être partagée par vos abonnés. Vous pouvez facilement utiliser le marketing vidéo sur les réseaux sociaux en apprenant à les publier sur Instagram et Facebook.
Le contenu vidéo vous aidera à entretenir une relation de confiance
Le marketing consiste à montrer aux clients potentiels que vous comprenez leurs préoccupations et leurs problèmes et que vous pouvez les résoudre. La meilleure façon de créer une relation de confiance consiste à établir des relations face à face, mais cela n’est pas réaliste pour la croissance d’une entreprise. Vous ne disposerez pas de suffisamment de temps ni de moyens pour rencontrer personnellement chaque client potentiel et gagner sa confiance. Heureusement, vous pouvez véhiculer ce sentiment à travers une vidéo qui sera à tout moment disponible.
Le marketing vidéo va permettre à votre entreprise d’établir une relation de confiance avec ses clients avant même de les rencontrer. Lorsque les clients voient votre équipe ou votre produit dans des vidéos, ils auront confiance en votre marque. La confiance est essentielle pour toutes les entreprises et le marketing vidéo y contribue fortement.
Les avantages du marketing vidéo
Auparavant, les petites entreprises étaient désavantagées en matière de marketing vidéo. Heureusement, sur le paysage marketing actuel, la production de contenu vidéo offre désormais plus d’avantages que d’inconvénients. Vous trouverez ci-dessous certains des principaux avantages du marketing vidéo pour les petites entreprises.
La vidéo améliore votre classement sur les moteurs de recherche
La vidéo est un des meilleurs moyens d’augmenter votre taux d’engagement et votre taux de conversion. Elle contribue également à améliorer votre SEO. En effet, Google utilise un indicateur appelé le taux de rebond. C’est un critère utilisé par les moteurs de recherche pour évaluer votre site web. Il représente le temps que les utilisateurs passent sur votre site. Cet indicateur sert à déterminer si vous fournissez une bonne réponse aux requêtes des internautes. Quand vos prospects passent du temps à regarder votre film institutionnel par exemple, votre taux de rebond diminue. Google considère alors que vous répondez bien à leur requête. Il prendra donc ce critère positif en compte pour améliorer le classement de votre site web.
La vidéo est adapté au mobile
Le mobile continue d’affirmer sa position de principale méthode d’accès à l’information sur Internet. Avec l’amélioration technologique et une connexion Internet de plus en plus rapide, 79% des recherches se font sur mobile. Dans ce cadre la vidéo présente plusieurs avantages car elle s’adapte non seulement à un public jeune qui passe beaucoup de temps sur les réseaux sociaux mais aussi à un public plus âgé comme les entrepreneurs qui passe beaucoup de temps dans les transports et utilisent principalement leur mobile en tant qu’outil de travail.
La vidéo permet de condenser des idées complexes en quelques secondes
Lorsque vous essayez d’en savoir plus sur un produit ou un service, vous souhaitez obtenir rapidement des détails, dans une présentation facile à traiter. La vidéo est un excellent moyen de communiquer avec vos clients potentiels. En quelques secondes, vous pouvez attirer leur attention, expliquer en quoi consiste votre entreprise et pourquoi ils devraient s’y intéresser.
La vidéo présente le meilleur retour sur investissement (ROI)
Parce que les histoires font vendre et que la vidéo est le meilleur support pour raconter des histoires. En ajoutant une vidéo explicative à votre page de destination, vous pouvez augmenter vos ventes (jusqu’à 80 % selon certaines études). De plus, Grâce à l’évolution actuelle de la technologie, la production de vidéos efficaces n’exige plus une dépense substantielle sur votre budget marketing.
L’avenir de la vidéo
Alors que la vidéo continue de prospérer et de dominer le paysage numérique, elle a définitivement sa place dans une stratégie de marketing digital. Nous constatons déjà des avancées technologiques dans la complexité et la qualité des vidéos en ligne. Avec l’essor de la réalité virtuelle (VR), de la réalité augmentée (AR), des vidéos 360° et la démocratisation de la 4K, nous avons définitivement atteint le stade où les vidéos sont et seront pendant longtemps un outil majeur pour accroître la notoriété de marque. La vidéo a toutes les qualités pour durer, car c’est la pierre angulaire de la stratégie marketing des entreprises.
